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被“困”的30天,酒类消费者都做了什么?

作者:思科 来源:中国酿酒网 日期:2020-03-16

 近日,随着国内疫情的逐渐稳定,复工浪潮的迹象越来越明显,各大一线城市的地铁、道路也开始“热闹”起来。不少消费者从春节期间就开始待在家中,已经被“困”了一个多月。

   那么,在这被“困”的30天内,酒类消费者都做了什么呢?疫情发生以来,阻隔了朋友聚会,切断了商务宴会,很多消费者所购买的酒成了自我消费。有的消费者表示:“本来是送朋友的酒,因为疫情只能和家里人分享,每天宅在家里喝一点,再睡个午觉,十分舒服!畅通!”有的网友还表示:“以前工作没时间,一和朋友聚会都是大喝特喝,对身体也不好。现在宅在家里,间断性地喝上点酒,算起来却比平常聚会还喝得多。”

   确实疫情的发生正在提升消费者自饮的概率。从线下商超看,这次疫情对无数行业和从业者本身都造成了巨大的损失,但是对于食品行业来说,非但没有造成打击,反而成全了不少行业。例如:康师傅方便面、双汇火腿肠等等食品。虽然白酒不能和必需品相比较,但和同类比较,低端白酒的销量远远好过次高端白酒,大部分消费者会在购买食物的同时买上一点白酒回家独自品尝。

   不过对于很多消费品企业来说,这也是在去库存,至于利润的增加,也许并没有想象中的多,等到疫情完全平复后,消费品的销售将回落到正常水平,没有竞争优势的企业势必会失去未来发展的机会,在日后竞争中也是很难胜出的。

   从线上电商平台来看,高端白酒增长强劲。2020年1~2月,阿里巴巴国产白酒线上销售额20.39亿元,同比增长58.41%,销售量506.81万件,同降5.06%,均价402.26元,同比增长66.86%;其中贵州茅台销售额3.51亿元,同比增长144.60%,位居行业首位;五粮液销售额2.52亿元,同比增长57.69%;洋河销售额2.25亿元,同比增长20.88%;泸州老窖销售额1.84亿元,同比增长70.04%,增长速度仅次于茅台。

   如果单单只算2月份,那么国产白酒线上销售额2.51亿元,同比增长47.86%,销售量88.81万件,同比增长7.12%,均价282.96元,同比增长38.04%。结构性增长明显。

   从资本市场来看,在3月9日,美股直接上演了暴跌熔断的“末日行情”,第二天,三大股指期货又均表现强势,大家都期待着报复性反弹,开盘后美股表现却差强人意,盘初一度高开低走,三大指数甚至均有翻绿,而直到当日收盘,美股再度拉起强势收涨。今日相关股指期货则又一次出人意料得集体下跌,跌幅超2%。

   虽然世界全球化水平早已不可同日而语,但对于错配的疫情和经济的进程来看,国内市场显然更加安全,A股的消费龙头们在当下就是最好的防守,也是长期的进攻。从侧面讲,疫情影响了白酒企业改变渠道模式和加强企业管理,也间接加速了白酒企业更好地运用数字化系统管控渠道价格、库存等方面,对于企业的长期健康发展起到了积极作用。

 

 

编辑:久久

 



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