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助推西凤百亿步伐,红西凤事业部透露五年战略目标

作者:易初、王莹 来源:中国酿酒网 日期:2020-08-31

  随着近年来对经济高质量发展的诉求和消费升级的不断推动,白酒行业迎来了新一轮的复兴,本轮的复兴是名酒的复兴,而名酒的复兴则意味着消费者对品质诉求的回归。白酒向品质回归,向名酒回归成为行业及市场共识,老名酒复兴与回归业已成为西凤发展的重要课题。

  红西凤以“王者归来”的势态上市已近一年,在这一年里,红西凤在加快陕西省内布局的同时,全国化进程也在有序推进,先后召开了南方与北方上市发布会,吸引了南北大商的广泛关注与合作。红西凤已经成为了引领西凤酒全国化、高端化发展的一面旗帜。

 

  为进一步加快西凤百亿步伐,切实推进西凤酒“高端化、全国化”发展战略的落地实施,8月27日,“红西凤事业部成立大会”在西安召开,会议正式成立了红西凤事业部,并由现任陕西分公司副总经理伍晓东担任红西凤事业部总经理,专项负责红西凤品牌的市场推广运营工作。西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花,总经理助理、陕西分公司总经理朱磊,总经理助理亢建周,总经理助理邰永峰,市场推广部部长邓宗平,市场策略部部长欧晓峰,品牌发展部部长林彩婵,行政管理部副部长吕靖,陕西分公司副总经理张远航,陕西分公司副总经理伍晓东及陕西省各市区负责人共同出席了本次大会。

  红西凤作为西凤品牌实现高端化、全国化战略、实现西凤百亿目标的首要一环,肩负着西凤快速发展的重要使命,是西凤这样有品牌、有底蕴、有价值的名酒重塑消费者对一线品牌认知的核心力量。

■ 五年战略目标:占陕西高端白酒半壁江山


  陕西分公司红西凤事业部的成立,则标志着公司在红西凤的营销上将更加正规化、专业化、系统化、标准化,具有里程碑式的重要意义。

  据白酒行业权威机构预测,陕西省高端白酒总容量约18~20亿,按照以上数据,红西凤事业部根据产品的发展周期,将红西凤的运作分为导入期、培育期、成长期、成熟期,并由此制定了陕西省红西凤的五年战略目标:2020年达成1个亿的销售体量,至2022年成长期达成3个亿的销售体量,至2025年达成10个亿的销售体量,占据陕西省高端白酒消费的半壁江山。

 

  红西凤事业部总经理伍晓东表示,为达成五年战略目标,进一步树立西凤品牌高端形象,全面推进红西凤市场快速发展,红西凤将从“产品布局重构、市场布局建设、客户布局优化、渠道布局提升、团队布局赋能”五个方面来推动红西凤品牌做大做强。

■ 红西凤是西凤酒重归一线的核心力量


  无高端不西凤。红西凤是带领整个西凤产品梯队实现本质突破、带动西凤品牌价值提升的关键。西凤酒本身就具备强大的名酒基因,它有三千年无断代传承的酿技艺,有瑰丽灿烂的文化发展史,有中国四大名酒的优质基因,发展高端、发力高端,重归名酒时代,是西凤酒唯一正确且必须坚定的必走之路。

 

  在会议的最后,西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花再次强调了红西凤对于西凤酒的战略意义。她强调:红西凤是西凤确立三年目标当中的首要一环,它肩负着西凤品牌高端化、全国化战略和集团公司百亿目标战略的重要使命,是西凤酒回归一线名酒序列的核心力量,西凤从上至下都高度重视这款产品。

  西凤酒品牌价值连年来跃升,并连续多年入选“中国品牌价值500强”和“中国500最具价值品牌”。依托这一轮行业整体复苏的拉力,这将是西凤酒复兴与回归高端的绝佳机会。因此,红西凤自诞生之日起,便被赋予了重要的使命,承载着西凤“先高端、再全国”的战略思路,也承载着西凤人血脉中的自豪与梦想。

 

编辑:久久

 



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