陶溪川玩起快闪，汾酒坚定走稳“汾瓷共生”文化破圈路

青花汾酒的釉色清雅，景德镇陶瓷的胎骨温润，二者同为中国非遗文化的瑰宝，却在10月的陶溪川文创街区碰撞出令人惊艳的时代火花。10月25日至26日，“汾瓷共生·青花焕潮”汾酒城市快闪活动通过非遗手作、创意调饮、Live音乐等多元形式，将汾酒的“活态文化”战略与景德镇瓷艺创新融合，不仅成为品牌年轻化的重要实践，也为中国白酒的国际化叙事提供了全新范式。

▉非遗跨界：

从文化符号到情感共鸣

瓷与酒的联姻，远非简单的器物搭配，而是两种文明载体的深度对话。近年来，汾酒持续推进“活态文化”战略，试图打破传统文化与现代生活的壁垒。此次快闪活动中，青花汾酒与景德镇陶瓷两大国家级非遗的结合，正是这一战略的落地体现。

位于瓷都景德镇的陶溪川文创街区是全国闻名的青年网红打卡地，街区汇聚2.1万名艺术家、设计师和"景漂"创客，集文创、旅游、现代服务业于一体，涵盖景德镇陶瓷工业遗产博物馆、陶溪川美术馆、邑空间双创平台、陶溪川艺术中心、国际工作室、玻璃工作室、木工坊、大剧院、文创商店、餐饮酒店等业态，是一座国内外知名的、无边无墙的文化艺术街区。

在文化长廊区，快闪活动参与者通过展板系统了解汾酒6000年酿酒史与非遗技艺，而趣味问答环节则让年轻人在互动中自然建立起对“中国酒魂”的价值认同。这种寓教于乐的方式，将厚重的历史转化为可感知的体验，使青花汾酒从“父辈的酒”转变为“年轻人愿意打卡的潮品”。

▉场景创新：

以“微醺社交”重构白酒消费场景

白酒年轻化的核心在于场景重构。在DIY特调区，汾酒邀请参与者亲手调配创意饮品，探索传统白酒在风味与搭配上的多元可能。专业调酒师的花式调酒表演，则将酒文化与现代表演艺术结合，打破了白酒局限于宴饮的刻板印象。

中央特调区内，参与者手持特调汾酒，在Live音乐的烘托下碰杯交流。这种“微醺醺·轻社交”的场景，精准切中了年轻群体对松弛感与个性化体验的需求。正如汾酒营销中心负责人所言：“白酒需要从‘礼节性消费’转向‘情感性消费’，而场景化互动是打通年轻市场的关键。”

▉国际化视野：

从五大名窑到全球文化IP

若将视野放宽至汾酒近期的整体布局，便可发现“酒+瓷”战略的深层野心。早在10月15日，汾酒已在南京联合宋代五大名窑（汝、官、哥、钧、定）非遗传承人，发布青花汾酒五大名窑系列产品。这一动作不仅将产品从消费品提升至收藏级文化符号，更通过京东的全球推广协议，为国际化铺路。汾酒集团副总经理张永踊强调：“我们以‘守正创新’精神，推动白酒向文化载体升级，为全球消费者提供东方生活美学。”此举与快闪活动的逻辑一脉相承——通过降低文化隔阂，让国际消费者从器物美学切入，理解中国白酒的哲学内涵。

▉年轻化战略：

颜值、表达与文化的三重焕新

汾酒的年轻化战略并非流于表面。在快闪活动中，Live音乐区的专业乐队用现代曲风点燃全场，观众手持汾酒特调围坐交流，这种“颜值年轻化+表达年轻化+文化年轻化”的组合拳，精准呼应了汾酒“年轻化1.0”战略的核心。

值得注意的是，汾酒并未盲目迎合潮流，而是以文化为根基进行创新。例如，在特调饮品中保留经典风味，同时通过创新配方吸引年轻群体；在非遗手作环节强调技艺传承，而非简单“贴标签”。这种“守正创新”的态度，使得品牌年轻化更具可持续性。

▉行业启示：

文化赋能如何重塑白酒价值赛道

当前白酒行业面临同质化竞争与消费断层挑战，汾酒的“酒+瓷”跨界实践提供了破局思路。首先，非遗IP的稀缺性构建了品牌护城河；其次，陶瓷与白酒均具备深度的文化共鸣基础，易于引发情感认同；最后，通过“器以载道”的哲学内涵，汾酒为行业提供了“文化+品质”双驱动模式。

正如中国艺术研究院教授朱乐耕所言：“陶瓷与白酒同为中华文明的物质与精神双载体，二者的融合是对传统文明的当代延续。”这种融合不仅提升了产品溢价能力，更将消费场景从餐饮延伸至艺术收藏领域，拓宽了行业边界。

▉点评：

以文化为舟，驶向全球浪潮

从五大名窑的“清雅共生”，到景德镇快闪的“青花焕潮”，汾酒正以文化为战略核心，开启国际化与年轻化的双轨并行。通过场景创新、非遗跨界与全球化叙事，汾酒不仅让千年酒香焕发新生，更为中国白酒行业提供了从“卖产品”到“卖文化”的转型范本。

着眼长远，汾酒若能在标准化与创新性之间找到平衡，持续深化“酒器共生”的哲学表达，或将成为中国白酒走向世界的一张文化名片。而10月陶溪川的这场快闪，正是这场漫长征程中一个璀璨的注脚——当青花汾酒与景德镇陶瓷在夜色中交相辉映，中国酒文化的活态传承，已悄然在年轻一代心中埋下种子。

编辑：久久