中华老字号出海：进军东南亚背后的国际化新棋局

7月16日，2026“一带一路”中华老字号东南亚大展暨（马来西亚·吉隆坡）国际酒类大赛颁奖典礼在马来西亚吉隆坡圆满举行。中国酒业的国际化，正在从“卖酒”走向“卖文化”，从“单兵作战”走向“抱团出海”。

时间与坐标

中华老字号青睐吉隆坡

选择吉隆坡并非偶然。马来西亚拥有近700万华人群体，是中国白酒天然的“文化缓冲区”。作为东盟核心国家之一，马来西亚对中国品牌的接纳度正在快速升温。正如盛典上马来西亚前教育部副部长、马华公会总秘书拿督张盛闻在致辞中表示，始终秉持开放态度接纳来自全世界的朋友，欢迎中国的朋友来到马来西亚，分享优质的中国品牌和产品。中国酒类品牌要进入东南亚，不能只靠“硬推销”，而要借助华社的文化认同感作为跳板。张盛闻的发言，某种程度上代表了马来西亚主流社会对中国品牌的热情与期盼。

阵容解读

多方汇聚，共促合作发展

当晚出席的嘉宾名单颇具分量。中方代表有北京国际酒类交易所董事长李锰、北京国际酒类交易所经理姚剑；马方则聚集了前交通部长丹斯里陈广才、前内政部副部长拿督胡亚桥、前教育部副部长拿督张盛闻、马华公会副总会长拿督陈德钦等多位政商界重量级人物。

北京国际酒类交易所董事长李锰在致辞中透露：多个中华老字号品牌如中华、双合盛、北冰洋和义利等已陆续进入东盟市场。长达数年的渠道铺设、合规认证和文化磨合，不是一朝一夕之功，而是系统性布局的结果。

三枚大金奖

背后蕴含产业逻辑

本届赛事的评审标准从产品品质、感官表现、工艺特色延伸到市场潜力与综合竞争力。这种多维度的评价体系，为参赛中国酒类品牌做了一次“国际化体检”。赛事共评选出3枚大金奖、39枚金奖、29枚银奖。获得最高荣誉“大金奖”的三款产品分别是：贵州荣太和烧坊石荣霄酒庄选送的石荣霄酒·收藏家（黄金版）、北京首都酒业有限公司选送的中华·水立方酒、瑞得莱恩酒业集团（香港）有限公司选送的马瑟兰一九六一干红葡萄酒。三款大金奖产品分别来自酱香型白酒、清香型白酒和国产精品葡萄酒，恰好覆盖了中国酒类的三大主力品类。丰富的“品类展示”向东南亚市场证明，中国不仅能产出独一无二的白酒，也能产出高品质的葡萄酒。

推广合作

从“参展”到“扎根”

活动期间，北酒所与马来西亚企业达成产品推广合作，在酒通社、《中国酒业》看来，合作的意义比颁奖本身更为深远。过去很长一段时间，中国酒类品牌出海往往停留在“参加展会—媒体报道—回国总结”的三段式循环中，缺乏实质性的渠道落地。此次推广合作的达成意味着，中华、双合盛、北冰洋、义利等老字号品牌将获得在马来西亚市场的常态化推广通道，包括但不限于商超铺货、餐饮渠道渗透、品鉴活动组织等。

换句话说，中国老字号酒企正在从“偶尔来参展”转向“长期驻扎”。这种转变的背后，是北京国际酒类交易所这类平台型机构的持续推动。正如李锰所言，北酒所正在探索赛事评价、品牌推广与国际交流融合发展的创新模式。平台的介入，降低了单个企业出海的信息成本和交易成本，这是中国酒业国际化进程中一个值得关注的制度创新。

马中援助协会会长黄斌在致辞中表示：期待通过此次活动，推动优秀中国品牌走进东盟、融入国际市场；让更多国际朋友了解中国品牌、中国文化和中国故事。“走进”与“融入”是两个不同的层次，“走进”只需要办一场展会；而“融入”需要的是持续的本地化运营、长期的口碑积累以及对当地消费习惯的深刻理解。这也正是中华老字号酒企业看好东南亚市场的魅力所在。

2026第六届“一带一路”（马来西亚·吉隆坡）国际酒类大赛获奖榜单如下：